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为热爱而活丨舍得酒携白举纲等名人掀起白酒圈梦想浪潮!
来源: 2020-09-08 10:11:02
近日,舍得酒在社交平台以“为热爱而活,我就舍得”为主题发起社会化传播,通过主题创意视频,在微信、微博、抖音等社交平台引发广泛讨论,以热爱之名传递舍得精神、舍得态度、舍得智慧,大范围触达白酒受众,引发了大量消费者的情感共鸣。

此次,舍得酒邀请了【明星白举纲】、【舞蹈演员敖定雯】、【骑行达人徐鑫灵】分别担舍得酒·梦想热爱官、舍得酒·舞动热爱官及舍得酒·极限热爱官,以不同领域知名者作为代表,基于他们的真实经历故事,表达“为热爱而活,我就舍得”的主题立意,表达舍得酒和年轻人共鸣的生活态度。

舍得酒·梦想热爱官白举纲十年磨一剑,用十年找到自己的音乐梦。尽管早已成名,但白举纲始终无关乎名与利,只因为自己热爱音乐便创立乐队重新出发,其享受着每一次创作音乐的过程,哪怕再艰难依旧前行,用10年音乐热爱沉淀51首唱作歌曲。

舍得酒·舞动热爱官十岁练习芭蕾,12年的日复一日刻苦练习才成为首席演员;舍得酒·极限热爱官徐鑫灵用7年时间起遍全国省市,骑行成为他丈量世界的方式。他们的故事映衬出当下年轻人处世生活的一种态度:为自己喜欢的所坚持、所拼搏的情感表达,为热爱愿意坚定不移的去追梦,无惧前路坎坷哪怕批荆前行的精神,都与舍得精神不谋而合。

而舍得酒继承了千年前国家级非遗酿酒技艺,多年来不断开拓创新,薪火赓续趟过岁月的长河,历时43年岁月洗礼才沉淀出12吨优质老酒,也是对热爱与舍得精神的高度呈现。本次“为热爱而活,我就舍得”主题传播活动,正是其围绕着品牌调性与用户群体建立沟通触点的一次有效的尝试。

对于舍得酒来说,在老酒年轻化的营销原点基础上,如何通过触达年轻人的精神生活来满足传播诉求也格外重要。作为“舍得热爱官”,白举纲等新生代正能量人物无疑更能贴合舍得酒核心消费群体的兴趣,通过情感共鸣效应也让舍得酒所代表的舍得精神及“舍得酒,每一瓶都是老酒”品牌slogan传播速度更快、覆盖面更广。

主题创意视频在各大社交平台多维度的曝光,也让舍得品牌得到了有效的下沉。基于社交平台的流量优势,为热爱而活的态度及舍得精神被广泛传播,“老酒”的岁月沉淀故事与受众达到共情点实现了完美结合,不仅消除了品牌内核带来的壁垒和故事的陌生感,也加深了品牌深刻和独特的记忆点。

如今随着全新的时代到来,新的时代命题也随之出行,传播的载体千变万化,消费者的更新迭代也都成为品牌营销需要不断超前的原因。当下,大多数的品牌都将品牌精神立足于传承、扎根于创新,而如何将品牌故事标新立异成为当下许多品牌急于突破的藩篱。

而在舍得酒的营销布局中,一方面品牌一方面保持着大胆创新的态度,通过“舍得热爱官”的跨界合作,大大丰富了品牌与消费者的精神链接触点;另一方面,舍得酒始终如一,用诚恳的内容传递其优质的品牌价值观。

这也证实了,不论是各大行业各大品牌,不论传播载体的变化,不论时空迁移,主张热爱与舍得等正能量生活态度的优质的内容总会得到强烈的认同,而消费者也会潜移默化的与品牌产生内容共鸣,达成双赢的局面。

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