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请三亿人看“漫改热血番”!舍得酒这波操作竟比现场摇滚还要燃?
来源: 2020-09-10 09:59:49

接连登上了《歌手》、《天赐的声音》、《乐队的夏天2》、《明日之子》等霸屏音乐节目,并且全国演唱会巡演正打得火热的歌手「白举纲」,近日发布了一条视频微博,正式宣布自己成为舍得酒·梦想热爱官,其参加舍得酒发起的#为热爱而活,我就舍得#主题活动,微博话题阅读量短短两小时破3亿,引发了广大不同年龄层网友的关注,热度持续发酵,高居不下。舍得酒和白举纲的这波操作可以说是燃爆了!

同步官宣亮相的还有舍得酒·舞动热爱官「敖定雯」以及舍得酒·极限热爱官「徐鑫灵」。快男出道的选秀歌手白举纲,用10年时间沉淀51首唱作作品,成为白日梦症候群乐队主唱;十岁开始练习芭蕾的舞者敖定雯,用20年时间沉淀1000场演出,成为辽宁芭蕾舞团首席主演;96年出生的骑行爱好者徐鑫灵,用7年时间沉淀25万公里,成为中国自行车联赛年度最佳运动员。

将这三位优秀的追梦人与他们的梦想链接起来的,是他们那种为热爱而活的舍得精神;而将他们与同样为热爱而活,以及心中有梦想的上亿网友链接起来的,是舍得酒。

一段短短两分多钟的视频看下来,可以发现视频并没有过多着墨他们在聚光灯下光鲜靓丽的一面,而是将他们逐梦时最真实的情绪以及他们为热爱而活的舍与得,由他们本人娓娓道来。他们不是真人秀里程式化的出演者,追梦路上会让他们走弯路和碰壁,但在碰撞、委屈、发泄过后,又是新的起点。他们仍然能紧握自己的初心,面对自己的热爱,眼里一直有光,这样的热爱,纯粹而浓烈,这样的梦想,动人且真实。

在这个信息高度碎片化,每个人都急于表达好恶、独立独行的时代,年轻人身处于泥沙俱下的信息茧房里很容易就随波逐流,被以丧文化等为代表的负能量所裹挟,迷失于生活的十字路口。而舍得酒作为一个将年轻DNA融入其血液的老酒品牌,一直在用流行语言以及正能量的品牌声音与年轻人真诚对话,通过社交平台为广大受众创建了一片心灵的绿洲,鼓励他们大胆秀出自己的热爱,为热爱勇敢地活一回。

此番,舍得酒选择在夏日热血综艺接连收官的初秋,发起#为热爱而活,我就舍得#的主题campaign,用白举纲、敖定雯、徐鑫灵代言的创意视频与其为热爱而活的舍得精神,接棒为年轻受众传递“热量”。三位舍得热爱官既有颜值与实力,更有着代表不同圈层为热爱而活的榜样作用,其奋斗与成长历程本身便是该主体含义的最佳诠释。

舍得酒巧妙地抓住了热爱这个人心所向的关键词,通过微博等社交平台的传播裂变,最大限度激发了各个层面年轻受众的情感共鸣,有效提升了品牌美誉度,赋予了品牌“年轻、个性、热血、有内涵”等新元素标签。

当下的人们并不缺梦,但也许欠缺的就是这份埋头追梦的勇气,为所爱绞尽脑汁的兴致,和不厌繁琐的坚持。

白举纲第2350次在深夜中创作,第516次的登台前训练,用10年音乐热爱沉淀51首唱作歌曲;敖定雯10岁开始练习芭蕾,用6年时间纠正形体上的不完美,用12年时间累积一千万次旋转跳跃,用20年时间芭蕾热爱沉淀1000场演出;徐鑫灵出发2500次,2470次抵达终点,用7年时间骑行热爱沉淀25万公里......

每一个冗长的数字背后所付出的时间,皆是他们为热爱而活的舍得。如同舍得酒用43年时间沉淀120000吨老酒,如非热爱,怎能这般舍得。舍得酒,每一瓶都是老酒。其从一粒粒“大麦、小麦、高粱、糯米、大米、玉米”六粮,到滴滴陈甜净爽、好喝不上头的舍得老酒,至少需要6年,2190天,52560小时,3153600分钟,189216000秒。舍得酒用43年时间沉淀120000老酒,每一秒的坚持与守候来源于热爱,每一滴的美酒都酿于时间。

舍得与时间,这两个词蕴含着生活的大智慧;热爱与梦想,这两个词光是组合在一起就足以让人心生向往。当这些元素融合在一起,舍得酒这段视频便不只是单纯的明星代言宣传片,从评论区的留言及话题热度可以感知,观众看到的不是三位明星的自传,而是一部经典的“漫改热血番”,以及那个同样为热爱而活的自己。

品牌营销传播的不仅仅是口号与主题,更是品牌的差异化个性及蕴含其中的对社会与生活的思考。舍得酒这一波创意、有心的品牌campaign,从明星对事业的热爱到酿造老酒的舍得,最后回到每个人梦想,步履不停、逻辑清晰的节奏,可谓成功踏出了品牌年轻化、回归流行中心的最美步伐。

#为热爱而活,我就舍得#假若你也被这段视频重新点燃了那份沉在心底的热爱,那么就请为了这份热爱,勇敢地活一次吧!

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