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白酒行业刮起品牌内涵风,茅台、江小白难掀大浪,它给出完美答案
来源: 2020-09-16 11:37:04

近两年,白酒行业飞速发展,消费圈逐渐向着年轻一代过渡,越来越多年轻人的餐桌上开始出现了白酒的影子。但由于中国白酒传统的厚重感、历史的价值观,始终很难激发以90后为代表的新一代消费者内心的共鸣,这让白酒品牌内涵的打造成为了重中之重。

风向所趋,行业内的酒企在品牌内涵的升级打造上也开始发力,先是茅台立足产品底蕴强化“国酒”概念欲以此吸引更多消费者,后有江小白等“网红酒”随风而起欲占领年轻人市场,但始终如流星闪过,风光瞬间却难掀大风大浪。白酒品牌内涵的打造,成为困扰酒企的一大难题。

正当众多酒企还在奋笔疾书作答时,舍得酒却率先给出了答案,其通过深化白酒文化传播及弘扬品牌核心价值观等方式,给新一代消费者呈现出了有态度、年轻化的高端白酒品牌,成功引起了年轻消费者的共鸣。

众所周知,中国白酒是精神需求大于物质需求的商品,以品牌作为图腾,所承载的中华文化成为区隔其他品牌的重要竞争壁垒,也是于强国时代下引发新一代消费者文化共鸣的重要沟通渠道。

而舍得酒的“梦想”,就是传播中华优秀传统文化。从打造大型文化IP《大国芬芳》香飘四海,到自家酒厂内舍得艺术中心融贯东西掀起文化融合美,再到全新宣传片的时尚国际范,舍得酒一直都在以梦想照亮现实,在传播中国文化的路上扎实前进,给新一代消费者展示了有文化内涵的白酒品牌魅力。

但正如开头提到,白酒行业也是一个需要“改变”的行业,在90后逐渐崛起成为新一代主流消费用户时,单靠文化内涵并不足以于他们沟通。自身品牌的核心价值观能否于消费者的生活态度成功融合也尤为关键,这点舍得酒无疑也完美做到了。

这几年,舍得酒的“改变”肉眼可见,从参与米兰时装周、赞助毕加索中国展、进行各种跨界直播新玩法,其践行的每一件事都洋溢着青春的活力和朝气蓬勃,呈现出“舍得且永远年轻”的品牌价值观,于时下新一代消费者主张从容豁达的生活态度不谋而合。

以近日其《为热爱而活,我就舍得》的创意视频为例,视频通过白举纲等“舍得热爱官”的真实故事结合舍得酒自身的品牌调性,以“舍得”和“热爱”的生活态度,带给为自己所热爱而付出的年轻人的精神鼓励,让舍得酒品牌内涵得以具象表达,观众在被故事感动的同时,也被舍得酒的品牌价值所吸引。

以和新一代消费者形成情感与认知共鸣,来生动展示自身独特的品牌内涵,自然比生硬的产品输出更具说服力,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌solgan也由此变得更加深入人心。舍得酒正不断与年轻人消除代沟,逐渐开辟出一条与新一代消费者沟通品牌内涵的新路径。

时下随着白酒消费圈层的进一步年轻化,酒企对于品牌内涵的升级打造将会越来越关键,舍得酒无疑已经精准掌握了与年轻人交流的时代语言,也为众多白酒品牌上了经典的一课。相信未来也会有更多品牌异军突起,笔者认为离白酒行业百花齐放、百家争鸣的时代到来已不远矣。

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